A España solo le queda una marca entre las 100 más valiosas del mundo



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Marcas españolas perder posiciones en el ranking mundial de las 100 marcas más preciadas del mundo elaborado por Kantar BrandZ. Las empresas nacionales, como las del resto de Europa, se ven penalizadas por la pandemia en comparación con las marcas estadounidenses y asiáticas, que han experimentado un crecimiento mucho mayor. Por tanto, el único representante español es Zara.

La marca de moda del grupo Inditex, a pesar de las restricciones del año pasado, consiguió mantener el valor de su marca en comparación con el año pasado. En concreto, según el estudio de Kantar Brandz, su valor llega hasta los 21.382 millones de dólares. En cambio, perdió un total de 26 posiciones, y finalmente se instaló en la posición 83.

El buque insignia de Inditex se mantiene solo en el top 100 mundial, dado que Movistar, valorado en 16.884 millones de dólares, ha salido de la lista. Por supuesto, la marca Telefónica continúa dentro de las diez más valiosas del sector de las telecomunicaciones, liderada por la estadounidense Verizon.

Amazon sigue siendo la marca más valiosa del mundo. La empresa de comercio electrónico tuvo un crecimiento durante el último año del 64%, alcanzando el $ 684 mil millones. Junto a Apple, que ocupa el segundo lugar, es la única que supera el medio billón de dólares en valor. Así, Apple suma $ 612 mil millones, y es la marca que más ha crecido entre las diez primeras, con un incremento del 74%.

La tercera posición la ocupa Google, que supera a Microsoft, relegada al cuarto lugar. La marca Alphabet creció un 42% a casi $ 458 mil millones. La quinta posición es la de obstenta Tencent, que sube dos puestos respecto a 2020.

El resto de marcas que componen los diez primeros lugares están, en orden, Facebook, Alibaba, Visa, McDonald’s y Mastercard. En total, las diez principales marcas valen 3,3 billones de dólares. «2020-21 fue un año récord para el crecimiento de la marca, y aunque muchos han enfrentado un año difícil, nuestra investigación ha demostrado una vez más que las marcas sólidas ofrecen rendimientos superiores para los accionistas, son más resistentes y se recuperan más rápido», dice Ricardo Pérez, director. de Brand Guidance en la división Insights de Kantar España.

Tesla crece un 275%

Una de las marcas que probablemente se cuele entre las diez primeras en los próximos años es Tesla. La empresa de Elon Musk fue la que experimentó un mayor crecimiento, alcanzando un incremento del 275%, por $ 42.6 mil millones. De esta manera, ya es el automóvil más valioso.

Por otro lado, y como se indicó anteriormente, las empresas estadounidenses y chinas han sido las que más han crecido en el último año. Por lo tanto, las marcas estadounidenses fueron las marcas de más rápido crecimiento en 2021 y su valor promedio aumentó un 46% interanual. Estados Unidos representa el 74% del valor de las 100 principales marcas. China, por su parte, consolida su liderazgo en Europa y sus marcas han crecido del 11% al 14% del valor del Top 100 desde 2011. Las marcas europeas, en cambio, representan el 8% del valor del ranking comparado al 20% en 2011.

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