Amazon y Apple, las marcas más valiosas del mundo



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Amazon y Apple son los? las marcas más apreciadas y valiosas del universo económico mundial. Es el resultado de una clasificación que cada año el Consultor de Kantar Proceso basado en datos financieros (precio de las acciones), cuotas de mercado y cuatro millones de encuestas a consumidores en 52 mercados.

El bautizado como ‘Kantar BrandZTM Marcas globales más valiosas 2021 ‘ señala que las marcas más valiosas del mundo experimentaron un crecimiento récord durante la pandemia alcanzando los $ 7,1 billones (millones de millones), lo que equivale a la suma del PIB de Francia y Alemania. Este aumento del 42% significa acelerar el crecimiento hasta cuatro veces el crecimiento anual promedio de los últimos 15 años. La pandemia Se benefició al máximo de las empresas líderes establecidas.

En 2020, las 10 marcas más valiosas del mundo son las mismas que el año pasado, aunque sus rankings varían. El club de los 10 vale 3,3 billones de dólares. Amazon sigue siendo la marca más valiosa del mundo con un crecimiento del 64% que alcanza los 684 billones de dólares (o el equivalente al PIB de Polonia). Desde que llegó a las listas en 2006, el valor de Amazon ha aumentado en casi $ 268 mil millones para convertirse en la primera marca de medio billón de dólares, junto con Apple, en segundo lugar y valorada en $ 612 mil millones.

Apple es la marca que más ha crecido el año pasado, en plena pandemia (74%). La tercera posición la ocupa Google que, con un crecimiento del 42% hasta casi 458.000 millones de dólares, logra superar a Microsoft (cuarta posición) cuyo valor es de 410.271 millones de dólares. Finalmente, el quinto es Tencent, que sigue subiendo desde el séptimo realizado el año pasado. Tencent es un gigante chino que ofrece productos y servicios de Internet, especializado en inteligencia artificial, que ofrece servicios publicitarios en China. Desde las torres gemelas Tencent Seafront Towers en Shenzen, la empresa china apunta a un rápido crecimiento en los próximos años. En sexta posición se encuentra Facebook, seguida de Alibaba, Visa, McDonald’s y MasterCard.

Estados Unidos está engordando

Un elemento clave de esta lista de valores corporativos es calibrar que Estados Unidos representa el 74% del valor total de las Top 100 mientras que tiene solo el 24% del PIB mundial. O que China haya consolidado su liderazgo en Europa y que sus marcas hayan pasado del 11% al 14% del valor del Top 100 desde 2011, en esa batalla más o menos clandestina, sobre todo en el ámbito tecnológico. Las marcas europeas representan el 8% del valor del ranking frente al 20% de 2011.

Zara

La marca Zara, del grupo gallego Inditex, consigue mantener su valor de marca por encima de los 21.000 millones de dólares, aunque baja 26 posiciones en el ranking internacional hasta la 83ª posición del ranking. Por su parte, Movistar (Telefónica), valorada en 16.884 millones de dólares, no figura en 2021 entre las 100 marcas más apreciadas, pero logra mantenerse en el Top 10 de las más preciadas del sector de las telecomunicaciones liderado por la estadounidense Verizon.

Tesla

Tesla es la marca de más rápido crecimiento para convertirse en la marca automotriz más valiosa, aumentando su valor un 275% año tras año a $ 42.6 mil millones, aunque su participación de mercado está lejos de los líderes.

Marcas chinas chino

Las marcas chinas Pinduoduo, Meituan, Moutai y TikTok y Tesla duplicaron su valoración teórica en solo un año. El crecimiento general fue impulsado por 69 marcas que han aumentado su valor en al menos un 5% desde 2020, junto con 13 recién llegados, incluidos Zoom, Nvidia y AMD y Spotify.

El boom «online»

La tecnología domina el extremo superior de las clasificaciones de Kantar BrandZ, con siete de las diez mejores marcas de esta industria. La tecnología también ha permitido que las marcas no tecnológicas experimenten un crecimiento significativo, como Gucci, que se benefició del poder de TikTok en su comunicación durante la pandemia, y Domino, que aprovecha los servicios «en línea» y «entrega». . El auge de las ventas en línea significó que los 20 principales minoristas vieron aumentar el valor de su marca en un 48%. Más allá del éxito de Amazon, las marcas chinas de comercio electrónico han mostrado un fuerte crecimiento; Alibaba, que ocupa el séptimo lugar en el ranking mundial, consolidó su posición como la segunda marca más valiosa y Pinduoduo, en el puesto 81, fue la marca de más rápido crecimiento. The Home Depot vio crecer su valor un 22% gracias a un aumento del 86% en las ventas en línea, mientras que Walmart aumentó su valor en un 30% y Lowe’s en un 51%. El aumento del uso de la videoconferencia ha beneficiado a algunas empresas. Este fue el caso de Zoom, una de las grandes revelaciones tecnológicas de 2021, entrando directamente en el puesto 52 del ranking con una valoración de 36.900 millones de dólares.

Moda

Para los expertos de Kantar, la evolución de su indicador indica que las marcas de indumentaria / moda han crecido colectivamente más de lo esperado en un contexto de pandemia y que «las marcas de lujo, a pesar de la reducción de viajes y cierres globales, han reenfocado sus energías y, en consecuencia, se han registrado un crecimiento «. Las marcas de moda crecieron un 53% en general «, ya que la gente redefinió los límites entre la ropa de trabajo y la ropa de ocio. Esto fue impulsado por el athleisure (ropa de calle que combina glamour y comodidad), con Adidas, Nike, Puma y Lululemon que garantizaron un crecimiento en valor de más de 50 %. Aunque en general el fast fashion no ha crecido tan rápido, Uniqlo con un 88% y H&M con un 47% han aumentado significativamente su valor ”, explican los expertos de Kantar.

Papas fritas

Otro hallazgo clave es que el confinamiento ha beneficiado a algunas marcas y fundamentalmente a más tecnológicas. Los proveedores de chips Nvidia y AMD, las tecnologías detrás de los juegos, ingresaron al ranking por primera vez. Las suscripciones fueron un factor de éxito importante. Microsoft es uno de los mejores ejemplos (+ 26%) con ofertas para adaptarse a nuevos entornos de trabajo y teletrabajo. Xbox (+ 55%), Disney (+ 13%) y Netflix (+ 55%) registraron crecimientos, mientras que Spotify ingresó al ranking luego de un crecimiento del 454% en el número de suscriptores desde 2015 y una mejora significativa en el valor del consumidor. marca. Además de la tecnología, los modelos basados ​​en suscripción también están aumentando el valor de una amplia gama de industrias, incluidas marcas como Lululemon, Nike, Mercedes-Benz y Heineken. El alcohol mantuvo su crecimiento durante la pandemia, liderado por las marcas Baiju de China. La marca de bebidas espirituosas más valiosa del mundo es Moutai ($ 109,3 mil millones), cuyo valor se ha duplicado en un año y ahora es cuatro veces más grande que Budweiser (la segunda marca de bebidas espirituosas más valiosa con 25,5 mil millones de dólares). Heineken fue la marca de cerveza de más rápido crecimiento con un aumento del 16% (cuarta en la tabla de bebidas espirituosas).

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Las llaves

La atención a la sostenibilidad es cada vez más un motor de crecimiento para la marca. Para Kantar, el 70% de lo que hace que una marca sea exitosa radica en ejecutar bien cuatro principios básicos: brindar una experiencia superior en todos los puntos de contacto de la marca, una gama de productos y servicios bien diseñados y funcionales, asequibilidad y exposición a través de una excelente publicidad. Valores como la confianza y la fiabilidad ganan peso entre los consumidores en tiempos de pandemia.

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